別了，皇臺？復(fù)產(chǎn)推新，40枚商標(biāo)或遭拍賣
投稿來源：云酒頭條
屋漏偏逢連陰雨。
正當(dāng)暫停上市后的甘肅皇臺酒業(yè)股份有限公司(下稱：*ST皇臺)通過復(fù)產(chǎn)謀求重回市場時，卻傳來了新的“壞消息”：日前，云酒頭條(微信號：云酒頭條)**獲悉，皇臺酒業(yè)40枚商標(biāo)被查封，甚至面臨被拍賣的可能。
據(jù)2019年5月，甘肅省武威市涼州區(qū)人民法院發(fā)布《執(zhí)行裁定書》顯示，申請執(zhí)行人四川邛崍川源酒業(yè)有限公司，申請將被執(zhí)行人*ST皇臺甘肅皇臺酒業(yè)股份有限公司名下商標(biāo)予以查封，查封期限為6個月。
另有當(dāng)事人向云酒頭條表示，有關(guān)方面擬于近期將被查封的皇臺有效商標(biāo)進(jìn)行拍賣。
如若失去商標(biāo)，對于*ST皇臺無異于雪上加霜。有消息稱，自2019年4月甘肅盛達(dá)集團股份有限公司接管*ST皇臺后，公司已于5月8日正式恢復(fù)釀造生產(chǎn)，其中釀造一車間已投入運行，新品設(shè)計、酒體設(shè)計已完成，新產(chǎn)品將于7月初面市。而一旦失去原有商標(biāo)，皇臺堪憂。
商標(biāo)不保，*ST皇臺可能離酒業(yè)而去嗎?
別了，“涼州皇臺”?
早在上世紀(jì)90年代，皇臺酒業(yè)“南有茅臺，北有皇臺”的廣告語便在甘肅廣為流傳，彼時，公司還曾宣稱布局全國市場，卻未曾想到，10多年后的“皇臺”牌，卻面臨著易主的境遇。
2019年5月10日，甘肅省武威市涼州區(qū)人民法院發(fā)布《執(zhí)行裁定書》，因雙方買賣合同糾紛，申請執(zhí)行人四川邛崍川源酒業(yè)有限公司，申請將被執(zhí)行人甘肅皇臺酒業(yè)股份有限公司名下商標(biāo)予以查封。
經(jīng)過調(diào)查，法院依法作出如下裁定：將被執(zhí)行人甘肅皇臺酒業(yè)股份有限公司名下的“涼州皇臺”等有效注冊商標(biāo)查封，在查封期間被執(zhí)行人皇臺酒業(yè)可以繼續(xù)使用注冊商標(biāo)，但禁止轉(zhuǎn)讓、注銷注冊商標(biāo)和辦理商標(biāo)質(zhì)押權(quán)登記，查封期限為6個月。裁定從5月10日起立即執(zhí)行。
相關(guān)司法文件顯示，此次查封的商標(biāo)名稱及注冊號清單，涉及商標(biāo)共40枚，其中包含了皇臺、涼州、涼州皇臺、皇臺英雄、皇臺本色等。有當(dāng)事人向云酒頭條(微信號：云酒頭條)表示，這一裁定為訴訟執(zhí)行裁定，申請執(zhí)行人已考慮在近期之內(nèi)，將申請查封的商標(biāo)進(jìn)行拍賣，以補償因買賣合同糾紛損失的貨款。
轉(zhuǎn)機?新控制人加持酒業(yè)
就在此次法院執(zhí)行商標(biāo)查封前夕。2019年4月以來，甘肅本土企業(yè)盛達(dá)集團及其一致行動人西部資產(chǎn)，合計控制了*ST皇臺19.90%的表決權(quán)，其實際控制人也變更為盛達(dá)集團。
資料顯示，盛達(dá)集團成立于1998年，是一家集金融投資、資產(chǎn)管理、保健醫(yī)療、礦業(yè)開發(fā)、建筑地產(chǎn)、文化旅游、貴金屬加工為一體的多元化綜合性實業(yè)集團。盛達(dá)集團在官網(wǎng)中提到，目前，集團正在向酒類文化、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域拓展。
消息顯示，盛達(dá)集團入主后，除傳出5月復(fù)產(chǎn)，新產(chǎn)品將于7月初面市外，*ST皇臺還計劃在年內(nèi)再恢復(fù)3個釀造車間的生產(chǎn)，全年內(nèi)完成4個釀造車間的技術(shù)改造，包括設(shè)備更新、車間改造、生產(chǎn)工人培訓(xùn)等。
消息稱，到2020年，*ST皇臺要再完成4個車間的技術(shù)改造。同時將葡萄酒車間搬遷至葡萄基地，建立集旅游觀光、休閑娛樂、種植釀造為一體的精品國際葡萄酒莊。
對于命運多舛的*ST皇臺而言，入主的實際控制人對酒業(yè)十分看好并不斷加持，令其重新回歸酒類主業(yè)。但也正因如此，*ST皇臺若失去使用多年的相關(guān)注冊商標(biāo)，無疑將對未來酒類產(chǎn)業(yè)的打造提出更多挑戰(zhàn)。
皇臺，是否離酒業(yè)而去
在新控制人入主后，*ST皇臺重整旗鼓動作頻頻。但突然爆發(fā)的商標(biāo)拍賣懸念，又給其未來走勢，增加了諸多不確定性因素。酒業(yè)到底將成為*ST皇臺重組的“手筋”還是“棄子”?
云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、觀峰咨詢首席戰(zhàn)略專家、中國人民大學(xué)企業(yè)重構(gòu)與重生理論課題組組長楊永華表示，對于快消品而言，商標(biāo)作為無形資產(chǎn)的重要性毋庸置疑。
“三鹿奶粉當(dāng)年品牌資產(chǎn)曾高達(dá)到數(shù)百億，但三聚氰胺事件后，其商標(biāo)轉(zhuǎn)讓金額僅僅剩數(shù)百萬元。一旦*ST皇臺失去使用多年的皇臺商標(biāo)，其生產(chǎn)車間等資產(chǎn)并不值錢。”楊永華表示，盛達(dá)集團面對皇臺商標(biāo)的拍賣，要么花錢拿下商標(biāo);如果失去商標(biāo)要想在酒業(yè)另起爐灶，較為困難，盛達(dá)必須盡快做出抉擇。
另有行業(yè)觀點表示，四川邛崍川源酒業(yè)在此時提起訴訟保全，提出查封并拍賣皇臺有效商標(biāo)，顯然是看到皇臺酒業(yè)有新的控制人進(jìn)入，希望借此解決過去的買賣糾紛。只要盛達(dá)集團和對方達(dá)成和解，商標(biāo)矛盾就可以迎刃而解。而一旦進(jìn)入拍賣環(huán)節(jié)，根據(jù)相關(guān)法律，皇臺酒業(yè)債權(quán)人都可以提起訴訟，作為追加申請人享受拍賣收益，到時皇臺商標(biāo)拍賣將可能出現(xiàn)“價高者得”，大大增加了不確定性。
“從盛達(dá)集團進(jìn)入后不斷加大酒業(yè)投入看，*ST皇臺不大可能放棄酒業(yè)?！庇袠I(yè)內(nèi)人士分析，盛達(dá)對酒業(yè)并不了解，很可能是疏忽甚至低估了酒類商標(biāo)的重要作用，只要盛達(dá)認(rèn)識到這一點并采取措施，*ST皇臺依然有機會留在酒業(yè)陣營。
而對于盛達(dá)集團的酒業(yè)“生意經(jīng)”，也有觀點表示擔(dān)憂。香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示：“盛達(dá)集團雖是本土企業(yè)，但跨度很大，投機的可能性比較大。其目的有可能是為博取退市與恢復(fù)上市之間的價差?！?/span>
如果按照這一推斷，*ST皇臺是否擁有皇臺酒類商標(biāo)，自然并不重要。更有業(yè)內(nèi)人士分析，盛達(dá)集團可能更看重*ST皇臺作為上市公司的“殼”價值，重組后將注入其他資產(chǎn)，酒類只是作為一個板塊，這樣，皇臺商標(biāo)也就無足輕重。
由此可見，對于正準(zhǔn)備復(fù)產(chǎn)的*ST皇臺，商標(biāo)之爭可能是一根風(fēng)向標(biāo)。曾經(jīng)暢銷一時的皇臺美酒，是繼續(xù)保留在酒業(yè)陣營，抑或慢慢淡出，很快將得出答案。
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